為什么要開化妝品集合店？

首先，當然還是從消費者的角度出發，多種品牌的集合很大程度上滿足了一些消費者想比較產品，卻沒有時間逛專柜的消費需求。同時，品牌集合店也可以更好地迎合不同客層消費者的需求。

其二，隨著消費需求日漸多元化，團隊作戰的靈活性優勢也愈發突出。化妝品集合店的最大優勢就是品牌間的相互帶動作用，將隸屬于同一集團下的品牌放在一起，打造統一的形象，消費者對于集團和單個品牌的認識程度和信任程度都會加深。

除此之外，化妝品集合店相對于化妝品單店還能獲得更好的議價能力。從化妝品單店到化妝品集合店，店鋪的級別會上升，和商場進行租金談判的時候議價能力會增強。因此很多化妝品集合店雖然面積更大，租金也許是更低的。

小資生活化妝品集合店匯集了很多國際一線品牌、知名品牌、獨家代理品牌、自主品牌，已經成為國內消費者比較認可的化妝品專營店。

小資生活化妝品集合店采用開放式柜臺，消費者在取用產品和試用時都比較方便。在小資生活化妝品專柜，產品已經按類劃分區域，像個人護膚、肌膚護理、彩妝區、體驗區等，每片區域都會有專門負責的導購。

小資生活比較適合有美妝護膚要求的大眾客群，像泰國名品Mistne、Voodoo、Organique、Vlanse、Queenlife等都是小資生活的特色品牌，價格也是在大眾能接受的范圍內；當然歐美的歐萊雅、美寶蓮、雅詩蘭黛、蘭蔻等，日韓的藍秀、春雨、美迪惠爾等，這些品牌也都少不了。這樣的多種品牌的集合很大程度上滿足不同程度消費者的需求。

同時，小資生活還經營一些自有產品，定價略低于店內高端品牌的價格定位，消費者對自有品牌的選購需求也比較大，像小資生活今年熱推時尚女孩天然精華補水面膜，價格親民且質量不錯。

留心觀察，走進小資生活選購的消費者大約集中在20-30歲，以25、26歲左右的消費者居多，這類人群往往對化妝品的需求量大，并容易接受新產品。小資生活比較注重消費者的體驗感，導購會對產品進行適當講解。一般進店的消費者都會停留20分鐘左右，有的則會更長，這相對于單品牌店里說消費者的停留時間相對比較長。

和單品牌店相比，“團隊作戰”的化妝品集合店因為適應變化的商業環境和用戶需求而日漸勝出。

品牌：小資生活（www.teenix.net）
公司：廣州添意時企業管理有限公司
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