年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。

轉眼間，2018年又過去了一半，中國化妝品產業雖說沒發生什么驚天地泣鬼神的大變化，但這個蓬勃發展的市場還是非常熱鬧的。

那么，在剛剛過去的這6個月中，到底發生了哪些令行業矚目的大事件，你又是哪些事件的親歷者呢？

【宏觀大勢】

1、5個月賣了1057億元，2018年中國化妝品零售開局不錯

根據最新零售數據顯示，2018年1-5月份，社會消費品零售總額149176億元，同比增長9.5%。其中，化妝品零售總額1057億元，同比增長14.8%。這是繼去年4月后，我國化妝品零售總額連續第12個月實現雙位數增長。

不過需要注意的是，在經歷了3月份22.70%的高增幅后，化妝品零售板塊的增速明顯放緩，5月增速跌至近一年來單月增長指數的最低點。

2、進口化妝品利好不斷，增加試驗區，還降關稅

今年3月，進口化妝品“審批改備案”試點再增10個自貿試驗區。除了已經驗證模式的上海浦東新區，現增加天津、遼寧、浙江、福建、河南、湖北、廣東、重慶、四川、陜西10個自貿試驗區。

當然，好消息是接二兩三的。

5月30日，常務會議，決定從今年7月1日起，較大范圍下調日用消費品進口關稅。其中，將洗滌用品和護膚、美發等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%。這是自2015年以來，我國第五次降低部分消費品進口關稅。

3、工商/質檢/食藥監合并，化妝品企業將迎利好

仍然是在今年3月，第十三屆全國人民代表大會公布了《國務院機構改革方案（草案）》，其中有一條與化妝品行業息息相關的改革措施，即將新組建國家市場監督管理總局，且不再保留國家工商行政管理總局、國家質量監督檢驗檢疫總局、國家食品藥品監督管理總局，“三局合一”后化妝品企業只需要面對一個總監管部門。

【財報】

各家紛紛發布2017年財報以及2018年一季度，到底幾家歡樂幾家愁

進入上半年的財報季，多家化妝品上市企業披露上一財年財報以及最新的一季度報，話不多說，直接看表：

【大公司】

一、外資巨頭

4、OLAY被刷屏且在華銷售額大漲30%，正式進軍CS渠道

曾被人詬病是“媽媽用的品牌”的OLAY，打了場漂亮的翻身仗。在2月份的電話會議上，寶潔集團首席財務官Jon Moeller提到：“本季度（2017年10-12月）OLAY品牌整體在中國地區銷售增長了30%，電商銷售額大漲80%。”

而在6月份的OLAY CS渠道全國新品首發發布會上，年銷65億元OLAY品牌正式宣布進軍CS渠道，并帶來渠道專供的水沁晶采系列。

5、美即命運多舛，被屈臣氏下架，后又關停工廠

自原中國面膜市場的王者——美即被歐萊雅集團收購以來，其發展命運就頗為坎坷。

5月16日，北京商報發布題為《告別昔日主渠道，美即面膜被屈臣氏全面下架》的新聞報道，指出美即在屈臣氏系統下架，今后也不會再上架售賣。而歐萊雅方面則回應稱標題與事實不符，并強調美即目前選擇不在屈臣氏售賣，是品牌的戰略決定，并非任何其他原因。

6月初，界面新聞發布文章，稱美即面膜位于廣州南沙的工廠已停止生產，相關生產設備從今年五月起就在陸續遷移至歐萊雅蘇州尚美工廠，遷徙預計年底完成。

6、資生堂新零售落地，還為中國市場帶來了新品牌

新零售如今是一個熱門詞匯，眾多品牌在探索自己的新零售之路。作為日本最大的化妝品集團，資生堂也不例外。

今年3月，資生堂針對新零售環境以及新時代消費者需求，發布了《中國化妝品專營店資生堂專業服務標準白皮書》。而在5月的中國美容博覽會現場，資生堂以“資生堂官方美妝星品館”將成果展現于眾。它是針對CS渠道推出，通過在店內投放的電子屏和平板電腦以及手機App等智能設備和方式，銷售跨境美妝品。

據了解，資生堂新零售項目在2個月的時間內，已經拓展了230多家網點。

而為了商機無限的中國市場，資生堂將專為年輕人設計的WASO系列正式引入中國，并在6月14日召開正式的上市發布會，范冰冰弟弟范丞丞為該系列代言。

二、本土巨擘

7、上海家化迎來120周歲生日

3月23日，上海家化在烏鎮舉行品牌盛典暨120周年慶典。

1898年，“廣生行”（上海家化前身）創始人馮福田研制出一款專為東方女性度身定制的花露，并取名“雙妹”，自此開啟了上海家化波瀾壯闊的百年歷史。

在120周年慶典上，上海家化旗下品牌紛紛展現新貌，比如佰草集在彩妝和面膜兩大品類進行了創新，并推出一款全進口香水，六神繼續跨界合作，推出迪士尼限量版花露水，雙妹也正式迎來復出。上海家化聯合股份有限公司董事長兼首席執行官張東方更是喊出“在自己的主場永做龍頭”的口號。

8、百雀羚集團2018年目標超200億，重點布局CS渠道

2017年，百雀羚集團實現業績177億元，增長28%。在這樣高速增長的基礎上，百雀羚提出2018年“再增長30%”的目標，這意味著2018年百雀羚集團的銷售業績要干到230.1億元。而其中，CS渠道成為百雀羚集團重點發力的渠道。

在已經布局了百雀羚草本、氣韻、海之秘3大品牌之后，去年百雀羚集團旗下三生花品牌也強勢進入CS渠道，今年旗下全新植物護膚面膜品牌——小幸韻也在CS渠道首發。百雀羚相關負責人更是透露，針對專營店渠道，已儲備了上百款新品，未來將陸續上市。

9、伽藍上市第五個品牌，自然堂新推彩妝+男士產品

作為中國本土化妝品企業的領先企業，伽藍集團今年也是動作不斷。在今年5月的美博會期間，主力品牌自然堂推出彩妝品牌“CHANDO colour”和全新男士系列，目標都非常清晰：成為大眾底妝市場的No.1和本土男士品牌中的No.1。

隨后，在美博會現場，伽藍集團推出公司的第五個品牌——“春夏”，一個針對95后和00后全新推出的年輕品牌，涵蓋護膚、面膜和個人護理，首批上市產品共有48款，將同時在KA渠道、化妝品零售店渠道和電商渠道全面上市。

10、原歐萊雅中國區副總裁鮑燕悅履新上美中國區CEO

今年1月，原上美公司CEO呂義雄正式從這一職位上退了下來，原歐萊雅中國區副總裁鮑燕悅接任，自己則出任上美全球CEO，留給鮑燕悅一個60億的“江山”。

而緊接著鮑燕悅入職的還有一位來自歐萊雅集團的高管——原歐萊雅中國研發與創新中心彩妝技術總監陳靜。進入上美后，陳靜的職位是上美彩妝研發全球總監。不難看出，近年來上美對國際公司高級人才的吸引力越來越大。

11、相宜本草強勢復蘇，明星產品小紅瓶賣瘋了

隨著去年嚴明的回歸，以及品牌定位為“中草藥護膚專家”以來，相宜本草迎來強勢復蘇。今年上半年，相宜本草銷售增長實現超越同期行業增速。

而代表相宜本草對中草藥深耕研究的紅景天煥亮精華液（俗稱小紅瓶），截至目前，2018年發貨已超50萬支，在商超渠道和電商渠道的銷量同比增長4223%、4178%，增長勢頭迅猛。對于這一明星產品，嚴明堅信它可以賣上100年。

今年，勢頭良好的相宜本草為自己定下了整體增長40%的發展目標。

12、丸美第四次遞交IPO申請書，上市決心堅定不移

3月19日，廣東丸美生物技術股份有限公司（以下簡稱丸美）再次更新了《首次公開發行股票招股說明書》，這是丸美第四次遞交IPO申請書。

根據招股書顯示，2015年-2017年，丸美分別實現營業收入11.91億、12.08億、13.52億，凈利潤分別為2.81億、2.32億、3.06億。從數據來看，營收和凈利潤雖增長幅度不大，但相當穩定。

雖然前面IPO申請的道路曲折，但丸美始終未放棄，此次上市之路不管順利與否，其決心都是值得稱道的。

來源：環球化妝品網